Pozycjonowanie stron internetowych – na co zwracać uwagę?

Musimy zdawać sobie sprawę, że jeśli pominiemy pozycjonowanie strony www, ta zniknie w gąszczu innych i ukryje się na dalekiej stronie wyszukiwarki. Mówi się, że podczas wyników wyszukiwania konkretnej usługi czy produktu najważniejsze jest pierwsze 10 wyników, które się wyświetlą. Należy jednak podkreślić, że im wyższą pozycję otrzyma nasza witryna, tym więcej osób do niej zajrzy.

Pozycjonowanie stron internetowych jest niewątpliwe jednym z kluczy do sukcesu. Trzeba podkreślić, że nie ma tutaj drogi na skróty. Dobrej jakości, prawidłowe pozycjonowanie strony www kosztuje od około 500 złotych miesięcznie. Wiele pomniejszych firm proponuje niższe kwoty, jednak za tą pozorną oszczędnością kryje się nieprofesjonalizm, który może skończyć się wykluczeniem naszej strony z wyszukiwarki Google.

Upraszczając, jeśli ktoś proponuje za pozycjonowanie niższe kwoty, zazwyczaj nie wykonuje swojej pracy rzetelnie. Tym samym reklama witryny może znaleźć się w kompletnie nieodpowiednim tematycznie miejscu, co Google potraktuje jako nachalną reklamę i spam. Pozycjonowanie można przyrównać do reklamy banerowej na tradycyjnym pasażu handlowym. Tańsze jest jak to wykonane niedbale, na kartonowym podłożu, ze skopiowanymi hasłami reklamowymi. To droższe to pełnowartościowa, nowoczesna i przykuwająca wzrok reklama, która jest wizytówką i zaproszeniem.

Koszt pozycjonowania strony

Ile kosztuje pozycjonowanie? To najczęściej pojawiające się pytanie wśród właścicieli firm. Bardzo często zdarza się, że kierujemy się wyłącznie ceną. A trzeba pamiętać że dobre, a zarazem skuteczne pozycjonowanie strony internetowej będzie zależało od agencji z którą nawiążemy współpracę oraz od zakresu działań, które trzeba wykonać aby odnieść sukces w wyszukiwarce.

Dobrym partnerem do pozycjonowania będzie agencja interaktywna, która swoje działanie opiera wyłącznie o najwyższe i legalne standardy. Dobrym przykładem będzie tutaj jedna z czołowych agencji interaktywnych WhiteNet (white-net.pl), która swoje działanie w głównej mierze opiera o optymalizację, naturalność, odpowiednie zastosowanie słów kluczowych i właściwe umiejscowienie konkretnych wpisów pozycjonujących.

Wysokiej klasy teksty pozycjonujące to kolejny, niebywale istotny aspekt. Nie ma mowy więc o tekstach pod tzw. maszyny, czyli pozbawione sensu treści, w których wplata się wyłącznie słowa kluczowe.

Agencja Interaktywna proponuje szereg działań doprowadzających do efektywnego pozycjonowania. Wszystkie kroki mają wpływ na cenę.
Przeprowadzony audyt SEO sprawdza stronę pod wieloma kątami, usuwając błędy i poprawiając te aspekty, które wyraźnie przeszkadzają w pozycjonowaniu. Koszt audytu SEO to rząd wielkości cenowej od 500 zł – 3000 złotych. Godzina pracy programisty poprawiającego serwis internetowy oscyluje w granicach 100 – 200 złotych za godzinę. Kolejno należy wziąć pod uwagę tzw. link building, a więc umieszczanie konkretnych treści w katalogach, na forach (marketing szeptany) czy różnego rodzaju artykułach. W zależności od treści i miejsca zamieszczenia jeden wpis to koszt od 10 złotych w przypadku katalogowania do 2500 złotych przy zakupach publikacji w serwisach zewnętrznych. Warto także podkreślić koszty dotyczące stworzenia strony internetowej (zaplecze) – ok 1000 złotych jednorazowo, czy rozwoju strony zapleczowej (do 1000 złotych miesięcznie). Bardzo często stosowanego przy frazach, które posiadają dużą konkurencję.

Agencja interaktywna — Twój sprzymierzeniec w pozycjonowaniu

Dobra agencja interaktywna tj. wspomniany WhiteNet zaproponuje indywidualne przeanalizowanie strony, która ma zostać pozycjonowana, pozna potrzeby i oczekiwania klientów i dopiero później stworzy projekt i kosztorys. Podstawowe pozycjonowanie we wspomnianej agencji rozpoczyna się od kwoty 799 złotych, nie mniej wyceny są przygotowywane indywidualnie z pełnym uwzględnieniem specyfiki zlecenia.

Artykuł Ile kosztuje pozycjonowanie? pochodzi z serwisu NEWS KAAN.

Z pewnością wśród wielu właścicieli firm krąży jeszcze przekonanie, że marketing w Internecie to zbędny wydatek. Jakie korzyści płyną z działań reklamowych w sieci? Nie da się ukryć, że zalet można wymienić naprawdę wiele:

• zwiększenie wiedzy o grupie docelowej,
• nawiązywanie interakcji z odbiorcami,
• nieprzerwane docieranie do wielu klientów w jednym czasie,
• budowa i dopasowanie działań do określonej grupy odbiorców,
• personalizacja komunikatów marketingowych,
• możliwość zmierzenia efektów i optymalizacji kampanii,
• budowanie świadomości marki.

Target, czyli słowo klucz

Odpowiednie skierowanie reklamy, to 90 % sukcesu. Najszybciej sprzedasz coś tym osobom, które poszukują lub będą poszukiwać określonego produktu np. kobiety w okresie przedświątecznym rozpoczynają poszukiwania sylwestrowej kreacji. Wysyłanie przekazu na ślepo do różnych odbiorców nie ma nic wspólnego z targetowaniem. Myślenie, że może jakiś odbiorca się zainteresuje jest błędne. Twoja informacja trafi wszędzie i… nigdzie.

Bądź widoczny tam, gdzie to się opłaca

Odpowiednie miejsce do prowadzenia działań marketingowych to takie, które zagwarantuje bezpośredni odbiór przekazu reklamowego. Musisz wiedzieć, gdzie umieścić komunikat, aby mieć pewność, że dotrze on do klienta. Z jakich kanałów zatem korzystać? Masz do dyspozycji trzy platformy internetowe o największych zasięgach:

• Google – wyszukiwarka zawładnęła światowym rynkiem i stała się swego rodzaju ”dominującą siłą” w Internecie. W Polsce korzysta z niej 99% internautów.
• YouTube – tuż po Google, najbardziej popularna wyszukiwarka informacji wideo. Zrzesza użytkowników z całego świata.
• Facebook – największy serwis społecznościowy o ogromnych możliwościach marketingowych, który działa na zasadzie rekomendacji.

Dostosuj narzędzia do odbiorcy

Nawiązany już kontakt z potencjalnym klientem należy stale podtrzymywać. Do najpopularniejszych narzędzi marketingowych, gwarantujących efekty w krótkim czasie należą:

Linki sponsorowane (Adwords)

Zapewniają wysokie miejsce w wyszukiwarce Google, ponieważ pokazują się jako jedne z pierwszych wyników. Dzięki temu pozwalają na szybkie dotarcie do klienta. Każdą kampanię można swobodnie dopasować do konkretnych potrzeb i stale monitorować. Takie działania przyciągają ruch na stronę, zwiększają liczbę klientów i sprzedaż. AdWords daje możliwość reklamowania się w konkretnej lokalizacji – w miejscowości, regionie lub kraju i we właściwym czasie.

Google Merchant

Dzięki tej usłudze możesz docierać do klienta nie tylko poprzez tekst, ale i obraz. Na przekaz reklamowy składa się: zdjęcie produktu, jego nazwa, cena oraz adres strony internetowej. Zadaniem Google Merchant jest efektywne dotarcie do klientów przez bezpośrednie pokazanie produktu w wyszukiwarce. Pozwala to na stworzenie dużo bardziej atrakcyjnego przekazu reklamowego.

Remarketing dynamiczny w sieci reklamowej Google

Animowane banery reklamowe można wykorzystać co najmniej na dwa sposoby. Reklamy wyświetlają się w sieci reklamowej Google, czyli rozległej sieci witryn, które udostępniają swoją powierzchnię reklamową. Z uwagi na to, reklamy w remarketingu dynamicznym mogą być dokładnie dostosowane do treści, które potencjalny klient przed chwilą przeglądał na Twojej stronie internetowej. Banery animowane możesz wykorzystać także do przyciągnięcia uwagi odbiorców, którzy odwiedzili już Twoją witrynę, aby utrwalić w ich świadomości markę.

Remarketing na Facebooku

Umożliwia, tak jak pozostałe, ponowny kontakt z osobami, które już odwiedziły Twoją stronę internetową lub fanpage. Poprzez remarketing na Facebooku możesz zachęcić te osoby do polubienia profilu lub zaprezentować im produkt, który wcześniej widziały i zachęcić ich do powrotu, a tym samym zwiększyć szansę na zakup.
Kampania i remarketing na YouTube

Za pomocą YouTube możesz dotrzeć do ogromnej liczby potencjalnych klientów. Kampania wideo na YouTube posiada szeroki wachlarz zastosowań. Począwszy od kierowania reklam na konkretne grupy odbiorców poprzez budowanie świadomości marki lub produktów, po edukację produktową. Reklamy wyświetlają się w wynikach wyszukiwania Youtube lub podczas oglądania wideo. Sprawdzonym narzędziem w kampaniach i remarketingu YT jest 6-sekundowa reklama (Bumper Ads), której nie można pominąć. Nie irytuje ona swoją długością, odbiorca dostaje w pigułce najważniejsze informacje o firmie, a Ty posiadasz pełną kontrolę nad budżetem i decydujesz, ile chcesz wydać na kampanię.

Trzymaj rękę na pulsie

Efekty swoich działań musisz na bieżąco monitorować, aby wiedzieć czy przynoszą zamierzony rezultat. W jaki sposób? Warto, abyś poznał dwa przydatne narzędzia, które pozwolą Ci na pełną kontrolę aktywności w sieci.

Pierwszy z nich – Google Analytics – to darmowe narzędzie do analizy statystyk serwisów internetowych. Jego zadaniem jest śledzenie ruchu na stronie, sprzedaży oraz konwersji (np. zakupu, zapisania się na newsletter, ściągnięcia pdf itd.). Dzięki GA dowiesz się, co robią Twoi potencjalni klienci na stronie, jak długo na niej przebywają, jakie elementy ich przyciągają. Ponadto, jakie treści na Twojej witrynie są najpopularniejsze, z jakich urządzeń i lokalizacji użytkownicy ją odwiedzają, wreszcie – uzyskasz charakterystykę klienta (płeć, wiek, zainteresowania itp.).
Google Tag Manager to także w pełni darmowe narzędzie, którego zadaniem jest magazynowanie tagów. Na czym to polega i jakie będziesz miał z tego korzyści? GTM zastąpi wszystkie kody, jakie do tej pory musiałeś zamieszczać na stronie, aby móc badać i analizować wyświetlania, konwersje, błędy występujące na stronie lub inne działania na swojej witrynie. Niezależnie od tego, ilu tagów używasz, Google Tag Manager ułatwi Ci pracę oraz wpłynie na szybkość ładowania strony WWW.

Artykuł Skuteczny marketing w sieci. Poznaj najważniejsze narzędzia! pochodzi z serwisu NEWS KAAN.

Na czym polega pozycjonowanie na długi ogon?

Już sama nazwa tej metody pozycjonowania obrazuje na czym polega ten rodzaj pozyskiwania wysokich wyników w wyszukiwarce. Chodzi więc o zapytania z dużą ilością słów kluczowych które będą idealnie odpowiadać wynikom i treściom na stronie www. Dopisując do danego produktu jego konkretne właściwości czy też funkcjonalność jesteśmy w stanie zawęzić wyszukanie do konkretnego, interesującego nas produktu.
Gdzie najlepiej stosować pozycjonowanie na długi ogon?
Otóż pozycjonowanie typu long tail sprawdza się najlepiej w przypadku bardzo rozbudowanych serwisów, które posiadają dużą ilość treści oraz podstron. Do tego rodzaju witryn www możemy obecnie z całą pewnością zaliczyć wszelkiego rodzaju sklepy online, katalogi firmy czy też blogi. We wszystkich pozostałych przypadkach stosowanie pozycjonowania typu long tail zasadniczo mija się raczej z celem.

Dobieranie fraz do pozycjonowania typu long tail

Przygotowując się do pozycjonowania na długi ogon najlepiej wczuć się w skórę potencjalnego użytkownika i to z jego perspektywy spojrzeć na wpisywane do wyszukiwarki frazy. Z tego też wzglęlu pozycjonując serwis z gadżetami dla młodzieży nie możemy myśleć jak prawnik czy też biznesmen ale raczej jako zbuntowany nastolatek, który stoi w kontrze do świata. Musimy mieć na uwadze, że każdy potencjalny klient myśli zupełnie inaczej i nie ma idealnego rozwiązania dla wszystkich podgrup zainteresowanych naszą ofertą.
Podczas przygotowania fraz dla pozycjonowania fraz typu long tail warto również poprosić o pomoc rodzinę czy też znajomych. Może ich spojrzenie pozwoli rzucić zupełnie nowe światło na tworzone przez ciebie frazy. Jednocześnie warto zapoznać się z tym na jakie słowa pozycjonuje się twoja potencjalna konkurencja.

Plusy pozycjonowania typu long tail

Stosowanie pozycjonowania na długi ogon niesie ze sobą bezsprzecznie bardzo wiele konkretnych zalet. Jedną z nich jest bardzo szybki efekt w porównaniu do innych metod pozycjonerskich. Kolejna zaleta to możliwość dotarcia do sprecyzowanej grupy odbiorców dzięki wykorzystaniu określonych fraz. Inną zaletą są jest też utrzymywanie się wysokich pozycji na frazy long tail w długim okresie czasu. Na sam koniec pozycjonowanie na długi ogon jest dużo szybsze i łatwiejsze niż pozycjonowanie się na bardzo popularne słowa kluczowe.

Minusy pozycjonowania typu long tail

Jak wszystko w życiu również pozycjonowanie na długi ogon ma pewne wady. Skuteczność stosowania tego rodzaju metody zależy od wielu czynników i w wielu przypadkach wymagana jest cierpliwość zanim osiągniemy zakładane rezultaty. Dodatkowo w przypadku pozycjonowania typu long tail cały czas czeka nas żmudny proces określania coraz to nowszych długich fraz jakimi może posłużyć się potencjalny klient.
Podsumowanie
Jeżeli zatem prowadzicie sklep internetowy to z całą pewnością powinniście zainteresować się pozycjonowaniem typu long tail. Suma zalet z całą pewnością przyćmiewa ewentualne wady takiego rozwiązania. W przypadku gdy sami nie czujecie się na siłach by poprowadzić działania z zakresu pozycjonowania typu long tail zachęcamy do skorzystania z usług sprawdzonych firm pozycjonerskich takich jak na przykład E-prom.

Artykuł Jak pozycjonować metodą na długi ogon – poradnik pochodzi z serwisu NEWS KAAN.